Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Поддерживать
www.wikidata.ru-ru.nina.az

Липтон англ Lipton торговая марка чая зарегистрированная Томасом Липтоном в Великобритании в 1890 году В настоящее время

Lipton

Lipton

Липтон (англ. Lipton) — торговая марка чая, зарегистрированная Томасом Липтоном в Великобритании в 1890 году. В настоящее время принадлежит компании Unilever.

Липтон
image
Отрасль производство чая
Текущий владелец PepsiCo и Unilever
Страна происхождения image Великобритания, image США
Начало использования 1890
Сайт lipton.com/us/en/… (англ.)
image Медиафайлы на Викискладе

Также до 1980-х в Великобритании существовала сеть супермаркетов Lipton, созданная в 1871 году тем же Томасом Липтоном.

История бренда

image
Сэр Томас Липтон

Предыстория. Томас Липтон

Томас Липтон сейчас известен в мире прежде всего как создатель чайного бренда Lipton. К моменту начала чайного бизнеса Томас Липтон уже около 20 лет был преуспевающим бизнесменом, сделавшим состояние на бакалейной торговле. Сам он отмечал в автобиографии, что если бы не этот опыт, он вряд ли смог бы оценить потенциал чая как товара и своевременно сделать на него ставку.

Томас Липтон родился 10 мая 1848 года в Глазго. Его родители были ирландскими иммигрантами, отец перепробовал несколько занятий и в 1860-х годах держал бакалейную лавку. В тринадцатилетнем возрасте Томас начал работать, в 1864 году выехал в США, где провёл последующие пять лет, сменив несколько профессий, в том числе занимаясь продовольственной торговлей в Нью-Йорке. Работая в США, Липтон убедился в важности хорошо поставленной рекламы и эффективности неожиданных маркетинговых ходов в деле увеличения продаж. В 1870 году Томас вернулся в Великобританию, где сначала помогал родителям в их магазине, но уже в следующем году открыл первый собственный бакалейный магазин.

Торговая сеть Lipton

Предприятие Липтона оказалось успешным, и вскоре он начал активно расширять свой бизнес, открывая новые бакалейные магазины под названием Lipton. Сначала сеть этих магазинов утвердилась в Глазго, затем по всей Шотландии, а через несколько лет бакалейные магазины Липтона были уже по всей Великобритании. К 1880 году бакалейная империя Липтона насчитывала более 200 магазинов, к 1888 — более 300, также Липтон владел складами и фабрикой по упаковке продуктов. Он инвестировал средства в животноводство в штатах Омаха и Небраска, но продал свои тамошние активы американским компаниям в 1887 году, поскольку решил переключить своё внимание на чайный бизнес. В то же время, сеть магазинов Lipton продолжала существовать и внесла свой вклад в распространение чая Lipton. В 1929 году она была продана одной из компаний, входивших в торговую сеть «Home and Colonial Stores», имевшую более 3000 магазинов. После перепродажи в 1961 году бренд был использован как наименование сети супермаркетов для небольших городов. В 1981 году этот бизнес был поглощён компанией Agrile Foods, которая произвела ребрендинг — магазины стали работать под маркой Presto[].

Чай Lipton

Интерес к чайной торговле Томас Липтон проявлял с начала 1880-х годов, когда начался уверенный рост потребления чая (с конца 1870-х до середины 1880 годов объём продаж вырос вдвое). Однако, по мнению Липтона, продаваемый в Великобритании чай был всё же слишком дорог для продукта массового спроса, и он начал искать пути снижения цены чая. Первая партия чая для магазинов Липтона поступила в Глазго в 1889 году. Чай этот сразу стал продуктом ажиотажного спроса, в первую очередь — из-за цены, которая была почти вдвое ниже, чем у других продавцов (при средней розничной цене 3 шиллинга за фунт чая Липтон продавал свой чай по 1 шиллингу 7 пенсов).

image
Чай Липтон в фирменной кружке

На следующий год Томас Липтон отправился на Цейлон и купил там землю под собственные чайные плантации. В этом же году бренд «Lipton» был официально зарегистрирован как принадлежащая Томасу Липтону марка чая. В соответствии с принципами маркетинга бренд был соответствующим образом оформлен и подан: чай Lipton продавался только в специальной, уникальной упаковке — картонной коробке почти кубической формы (трёх размеров — фунт, полфунта или четверть фунта), на которой была изображена девушка с корзиной на голове и факсимильная подпись: «Thomas J. Lipton, Tea Planter, Ceylon». Упаковка защищала в том числе и от подделок. В рекламе использовался слоган «Direct from tea gardens to the tea pot» — «С чайного куста — прямо в чашку».

Ещё одним новшеством Томаса Липтона, также широко освещённым в рекламе его чая, был выпуск сортов чая, специально подобранных в соответствии с особенностями питьевой воды того региона, где продавался чай. Рекламный слоган «The perfect tea to suit the water of your own town» («Чай, который отлично подходит для воды в вашем городе») подчёркивал эту особенность чая Lipton.

В 1898 году королева Виктория посвятила Томаса Липтона в рыцари «за вклад в формирование и распространение английского образа жизни». Летом того же года состоялось акционирование чайного бизнеса Липтона. Ажиотаж вокруг этого события был настолько велик, что в Национальный банк Шотландии, где происходила продажа акций, пришлось вызывать полицию для наведения порядка. Первый выпуск акций принёс Томасу Липтону более 2 миллионов фунтов стерлингов. 2 июня 1898 года состоялось первое собрание акционеров.

В 1909 году филиал компании открылся в Нью-Йорке. Тогда же торговая марка приобрела современный вид: сочетание жёлтого, красного и синего цветов. Лучший из трёх продаваемых в то время сортов чая Lipton, Quality1, выпускался в жёлтой пачке с красной эмблемой, на которой белыми буквами было написано «Lipton». Сейчас это оформление сохранилось в чае Lipton Yellow Label. Узнав об изобретении Томаса Салливана — чайном пакетике, Липтон организовал производство пакетированного чая. Этот чай был высоко оценён в годы Первой мировой войны, когда массово поставлялся в армию, его популярность способствовала дальнейшему коммерческому успеху.

В 1920-х годах активно развивающийся чайный бизнес Липтона столкнулся с сильной конкуренцией со стороны вышедших на рынок крупных компаний «Home and Colonial Stores» и «Van der Berghs». Вторая в 1927 году приобрела 25 % акций Lipton, став в результате владельцем контрольного пакета акций. Председателем акционерного общества стал Джон Фергюсон, за Томасом Липтоном осталось место Почётного президента компании, на котором он не имел реальной возможности вмешиваться в управление. Ещё два месяца спустя Томас Липтон продал свои акции одному из подразделений «Home and Colonial Stores» и покинул бизнес. Умер Томас Липтон 2 октября 1931 года, в возрасте 83 лет.

В период с 1938 по 1972 годы чайный бизнес Lipton был по частям, в несколько торговых операций, приобретён концерном Unilever, в чьём распоряжении торговая марка находилась на 2013 год. В 1991 году Unilever создал совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi-Lipton Partnership, предназначенное для сбыта готового чая в бутылках и банках в Северную Америку. В 2003 году было основано второе совместное предприятие, Pepsi-Lipton International (PLI), занимающееся тем же в Европе и на других неамериканских рынках. PepsiCo и Unilever имеют по 50 % акций этих предприятий.

Современное состояние

На 2013 год торговая марка Lipton остаётся в активном употреблении, чай под этим брендом продаётся по всему миру (по утверждению официального сайта Lipton — в 110 странах). Основная часть продукции Lipton располагается в средней части ценового диапазона и характеризуется как средняя по качеству, но доступная по цене. Как и большинство фирменных сортов чая, чаи Lipton представляют собой купажи из множества чаёв различной сортности, собранных на плантациях многих стран, главным образом — Индии, Шри-Ланки, Кении и Китая. Так, наиболее известная марка Lipton Yellow Label включает 20 различных видов чая.

Помимо чёрного листового чая под старой маркой Lipton Yellow Label, производится и продаётся широкий спектр сортов, включающий рассыпные байховые, пакетированные и готовые к употреблению бутилированные чаи, чёрные, зелёные, чёрные ароматизированные, травяные чаи, «чай для похудения». На азиатских рынках также представлен чай Lipton с молоком.

Бренды

Основными «всемирными» брендами чая Lipton на сегодня являются созданная ещё в 1890 году марка «Lipton Yellow Label» и появившийся на рубеже XX—XXI веков бутилированный готовый чай «Lipton Iced Tea». Остальные линейки продукции ориентированы в большей или меньшей степени на определённые региональные рынки. Так, «Lipton Pyramid Tea» активно рекламируется в Европе и Северной Америке, «Lipton Milk Tea» — в Восточной Азии[].

Lipton Yellow Label

Lipton Yellow Label — старейшая марка чая Lipton, зарегистрированная в 1890 году, когда Томас Липтон впервые использовал упаковку в виде жёлтой коробки с красным ярлыком «Lipton», которая по сей день в первую очередь ассоциируется с брендом Lipton. Этот бренд зарегистрирован в 150 странах по всему миру. Чай Lipton Yellow Label представляет собой купаж из 20 различных сортов чая.

Lipton Iced Tea

Под маркой Lipton Iced Tea, на многих рынках известной как Lipton Ice Tea, продаётся бутилированный готовый холодный чай Lipton. В этой линейке продукции представлен как чёрный, так и зелёный чай с различными типами добавок, упакованный в металлические банки (до 0,5 л) или пластиковые бутылки.

Lipton Pyramid Tea

Некоторые сорта чаёв Lipton продаются в пакетиках в виде треугольных пирамидок. Реклама утверждает, что благодаря большему объёму таких пакетиков чай в них лучше заваривается.

Lipton Linea

Бренд Lipton Linea был запущен в 2008 году в Западной Европе, рекламируется как «чай с повышенным содержанием катехинов для следящих за своим весом».

Маркетинг

Для продвижения продукции Lipton нередко используются не вполне стандартные маркетинговые ходы. Так, например, в попытке побороть предубеждение против холодного чая Lipton в Лондоне летом была проведена двухмесячная экспериментальная рекламная кампания под лозунгом «Don’t knock it 'til you’ve tried it!» («Не надо хаять, не попробовав!»). В ходе акции за 58 дней было роздано на пробу около полумиллиона порций холодного чая Lipton Ice Tea.

На некоторых рынках, в том числе Японии, России и Австралии, компания рекламирует чай Lipton с упором на психоактивные свойства, придаваемые ему теином.

Критика

Unilever все ещё владеет плантациями в Восточной Африке (Кении и Танзании), хотя в производстве чаёв Lipton используется и большое количество сырья, приобретённого у других производителей. В течение последних лет качество продукции Lipton несколько раз подвергалось серьёзной критике.

В одном случае это было связано с меламиновым скандалом 2008 года (когда выяснилось, что ряд китайских поставщиков сухого молока добавлял в него меламин для повышения измеряемых показателей питательности, и это молоко, содержащее меламин в опасных для здоровья концентрациях, использовалось производителями пищевых продуктов). Концерн Unilever произвёл ребрендинг порошкового молочного чая «Lipton milk tea», продаваемого в Гонконге и Макао, после того, как пришлось отозвать из продажи продукцию, произведённую с применением китайского сухого молока, так как внутренние тесты компании выявили в чае повышенное содержание меламина.

В ноябре 2011 года китайская Генеральная администрация по контролю качества, инспекции и карантину выявила повышенные уровни содержания токсинов в одной из разновидностей чая Lipton. Unilever в ответ отозвал из продажи все упомянутые в претензии продукты. В апреле 2012 года неправительственная организация Гринпис подняла вопрос качества продукции Lipton снова, после проверки двух сортов чая Lipton, купленных в супермаркетах Пекина. Было заявлено, что в результате проверки были получены отрицательные результаты в тестах на безопасность. Кроме того, группа заявила: «Некоторые из обнаруженных пестицидов также запрещены для использования в производстве чая Министерством сельского хозяйства Китая». Китайское отделение Unilever отвергло обвинения, заявив, что вся продукция под маркой Lipton внутри страны соответствует стандартам безопасности.

В мае 2007 года Unilever взяла на себя обязательство обеспечения контроля над всеми источниками поставки чая на постоянной основе. Работая совместно с международной экологической неправительственной организацией Rainforest Alliance, компания Unilever объявила, что весь пакетированный чай под маркой Lipton Yellow Label, продаваемый в Западной Европе, будет сертифицирован к 2010 году, а весь пакетированный чай Lipton по всему миру — к 2015 году. Собственные чайные плантации Lipton были в числе первых, прошедших сертификацию. Продукция с печатью Rainforest Alliance появилась на рынках Западной Европы в 2008 году, а в Северной Америке — с 2009 года. 6 мая 2009 года Lipton получил Корпоративный Зелёный глобус за свою работу с Rainforest Alliance.

Примечания

  1. История бренда Lipton, 1898 г. 15 октября 2013 года.
  2. История бренда Lipton, начало 15 октября 2013 года.
  3. History of Thomas J. Lipton Company – FundingUniverse. Fundinguniverse.com. Дата обращения: 22 октября 2012. 26 мая 2012 года.
  4. История бренда Lipton, 1893 г. 15 октября 2013 года.
  5. В. В. Похлёбкин. Чай, его история, свойства и употребление 5 октября 2013 года.
  6. PepsiCo and Unilever extend partnership. Дата обращения: 15 октября 2013. Архивировано из оригинала 17 декабря 2012 года.
  7. Blending Reference . Дата обращения: 4 апреля 2007. Архивировано из оригинала 11 января 2009 года.
  8. Fabricant, Florence (2006-09-13). "Brewing for the True Believer; Tea's Got a Brand New Bag". The New York Times. 20 октября 2012. Дата обращения: 7 мая 2010.
  9. Lipton’s History 20 сентября 2012 года.
  10. . iD Experiential. Архивировано из оригинала 8 января 2012 года.
  11. . Дата обращения: 26 декабря 2010. Архивировано из оригинала 24 сентября 2010 года.
  12. . Yahoo! News. Associated Press. Архивировано из оригинала 3 октября 2008. Дата обращения: 30 сентября 2008.
  13. Blanchard, Ben . Chicago Tribune (24 апреля 2012). Дата обращения: 30 апреля 2012. Архивировано из оригинала 25 апреля 2012 года.
  14. Article in San Diego Times" . Дата обращения: 29 октября 2014. Архивировано из оригинала 31 июля 2009 года.
  15. Unilever Announcement . Дата обращения: 29 октября 2014. Архивировано из оригинала 17 июня 2007 года.
  16. Time to brew up a Sustainable Cuppa- The Independent . Дата обращения: 29 октября 2014. Архивировано из оригинала 7 января 2008 года.
  17. Reuters http://investing.reuters.co.uk/news/articleinvesting.aspx?type=consumerProducts&storyID=2007-05-25T170334Z_01_N25420184_RTRIDST_0_SP_PAGE_016-N25420184-OISCP.XML (недоступная ссылка)
  18. Banking on Greener Tea — National Post http://www.nationalpost.com/life/story.html?id=1427753 (недоступная ссылка)
  19. Reuters: Rainforest certified Lipton tea reaches US http://uk.reuters.com/article/behindTheScenes/idUKTRE5457WX20090506
  20. Leaders in sustainability honored at Rainforest Alliance Gala http://www.rainforest-alliance.org/news.cfm?id=gala09_honorees от 10 июля 2010 на Wayback Machine

Ссылки

  • www.lipton.com — Официальный сайт «Lipton»

Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер

Lipton angl Lipton torgovaya marka chaya zaregistrirovannaya Tomasom Liptonom v Velikobritanii v 1890 godu V nastoyashee vremya prinadlezhit kompanii Unilever Lipton Otrasl proizvodstvo chaya Tekushij vladelec PepsiCo i Unilever Strana proishozhdeniya Velikobritaniya SShA Nachalo ispolzovaniya 1890 Sajt lipton com us en angl Mediafajly na Vikisklade Takzhe do 1980 h v Velikobritanii sushestvovala set supermarketov Lipton sozdannaya v 1871 godu tem zhe Tomasom Liptonom Istoriya brendaSer Tomas Lipton Predystoriya Tomas Lipton Tomas Lipton sejchas izvesten v mire prezhde vsego kak sozdatel chajnogo brenda Lipton K momentu nachala chajnogo biznesa Tomas Lipton uzhe okolo 20 let byl preuspevayushim biznesmenom sdelavshim sostoyanie na bakalejnoj torgovle Sam on otmechal v avtobiografii chto esli by ne etot opyt on vryad li smog by ocenit potencial chaya kak tovara i svoevremenno sdelat na nego stavku Tomas Lipton rodilsya 10 maya 1848 goda v Glazgo Ego roditeli byli irlandskimi immigrantami otec pereproboval neskolko zanyatij i v 1860 h godah derzhal bakalejnuyu lavku V trinadcatiletnem vozraste Tomas nachal rabotat v 1864 godu vyehal v SShA gde provyol posleduyushie pyat let smeniv neskolko professij v tom chisle zanimayas prodovolstvennoj torgovlej v Nyu Jorke Rabotaya v SShA Lipton ubedilsya v vazhnosti horosho postavlennoj reklamy i effektivnosti neozhidannyh marketingovyh hodov v dele uvelicheniya prodazh V 1870 godu Tomas vernulsya v Velikobritaniyu gde snachala pomogal roditelyam v ih magazine no uzhe v sleduyushem godu otkryl pervyj sobstvennyj bakalejnyj magazin Torgovaya set Lipton Predpriyatie Liptona okazalos uspeshnym i vskore on nachal aktivno rasshiryat svoj biznes otkryvaya novye bakalejnye magaziny pod nazvaniem Lipton Snachala set etih magazinov utverdilas v Glazgo zatem po vsej Shotlandii a cherez neskolko let bakalejnye magaziny Liptona byli uzhe po vsej Velikobritanii K 1880 godu bakalejnaya imperiya Liptona naschityvala bolee 200 magazinov k 1888 bolee 300 takzhe Lipton vladel skladami i fabrikoj po upakovke produktov On investiroval sredstva v zhivotnovodstvo v shtatah Omaha i Nebraska no prodal svoi tamoshnie aktivy amerikanskim kompaniyam v 1887 godu poskolku reshil pereklyuchit svoyo vnimanie na chajnyj biznes V to zhe vremya set magazinov Lipton prodolzhala sushestvovat i vnesla svoj vklad v rasprostranenie chaya Lipton V 1929 godu ona byla prodana odnoj iz kompanij vhodivshih v torgovuyu set Home and Colonial Stores imevshuyu bolee 3000 magazinov Posle pereprodazhi v 1961 godu brend byl ispolzovan kak naimenovanie seti supermarketov dlya nebolshih gorodov V 1981 godu etot biznes byl pogloshyon kompaniej Agrile Foods kotoraya proizvela rebrending magaziny stali rabotat pod markoj Presto istochnik ne ukazan 3911 dnej Chaj Lipton Interes k chajnoj torgovle Tomas Lipton proyavlyal s nachala 1880 h godov kogda nachalsya uverennyj rost potrebleniya chaya s konca 1870 h do serediny 1880 godov obyom prodazh vyros vdvoe Odnako po mneniyu Liptona prodavaemyj v Velikobritanii chaj byl vsyo zhe slishkom dorog dlya produkta massovogo sprosa i on nachal iskat puti snizheniya ceny chaya Pervaya partiya chaya dlya magazinov Liptona postupila v Glazgo v 1889 godu Chaj etot srazu stal produktom azhiotazhnogo sprosa v pervuyu ochered iz za ceny kotoraya byla pochti vdvoe nizhe chem u drugih prodavcov pri srednej roznichnoj cene 3 shillinga za funt chaya Lipton prodaval svoj chaj po 1 shillingu 7 pensov Chaj Lipton v firmennoj kruzhke Na sleduyushij god Tomas Lipton otpravilsya na Cejlon i kupil tam zemlyu pod sobstvennye chajnye plantacii V etom zhe godu brend Lipton byl oficialno zaregistrirovan kak prinadlezhashaya Tomasu Liptonu marka chaya V sootvetstvii s principami marketinga brend byl sootvetstvuyushim obrazom oformlen i podan chaj Lipton prodavalsya tolko v specialnoj unikalnoj upakovke kartonnoj korobke pochti kubicheskoj formy tryoh razmerov funt polfunta ili chetvert funta na kotoroj byla izobrazhena devushka s korzinoj na golove i faksimilnaya podpis Thomas J Lipton Tea Planter Ceylon Upakovka zashishala v tom chisle i ot poddelok V reklame ispolzovalsya slogan Direct from tea gardens to the tea pot S chajnogo kusta pryamo v chashku Eshyo odnim novshestvom Tomasa Liptona takzhe shiroko osveshyonnym v reklame ego chaya byl vypusk sortov chaya specialno podobrannyh v sootvetstvii s osobennostyami pitevoj vody togo regiona gde prodavalsya chaj Reklamnyj slogan The perfect tea to suit the water of your own town Chaj kotoryj otlichno podhodit dlya vody v vashem gorode podchyorkival etu osobennost chaya Lipton V 1898 godu koroleva Viktoriya posvyatila Tomasa Liptona v rycari za vklad v formirovanie i rasprostranenie anglijskogo obraza zhizni Letom togo zhe goda sostoyalos akcionirovanie chajnogo biznesa Liptona Azhiotazh vokrug etogo sobytiya byl nastolko velik chto v Nacionalnyj bank Shotlandii gde proishodila prodazha akcij prishlos vyzyvat policiyu dlya navedeniya poryadka Pervyj vypusk akcij prinyos Tomasu Liptonu bolee 2 millionov funtov sterlingov 2 iyunya 1898 goda sostoyalos pervoe sobranie akcionerov V 1909 godu filial kompanii otkrylsya v Nyu Jorke Togda zhe torgovaya marka priobrela sovremennyj vid sochetanie zhyoltogo krasnogo i sinego cvetov Luchshij iz tryoh prodavaemyh v to vremya sortov chaya Lipton Quality1 vypuskalsya v zhyoltoj pachke s krasnoj emblemoj na kotoroj belymi bukvami bylo napisano Lipton Sejchas eto oformlenie sohranilos v chae Lipton Yellow Label Uznav ob izobretenii Tomasa Sallivana chajnom paketike Lipton organizoval proizvodstvo paketirovannogo chaya Etot chaj byl vysoko ocenyon v gody Pervoj mirovoj vojny kogda massovo postavlyalsya v armiyu ego populyarnost sposobstvovala dalnejshemu kommercheskomu uspehu V 1920 h godah aktivno razvivayushijsya chajnyj biznes Liptona stolknulsya s silnoj konkurenciej so storony vyshedshih na rynok krupnyh kompanij Home and Colonial Stores i Van der Berghs Vtoraya v 1927 godu priobrela 25 akcij Lipton stav v rezultate vladelcem kontrolnogo paketa akcij Predsedatelem akcionernogo obshestva stal Dzhon Fergyuson za Tomasom Liptonom ostalos mesto Pochyotnogo prezidenta kompanii na kotorom on ne imel realnoj vozmozhnosti vmeshivatsya v upravlenie Eshyo dva mesyaca spustya Tomas Lipton prodal svoi akcii odnomu iz podrazdelenij Home and Colonial Stores i pokinul biznes Umer Tomas Lipton 2 oktyabrya 1931 goda v vozraste 83 let V period s 1938 po 1972 gody chajnyj biznes Lipton byl po chastyam v neskolko torgovyh operacij priobretyon koncernom Unilever v chyom rasporyazhenii torgovaya marka nahodilas na 2013 god V 1991 godu Unilever sozdal sovmestnoe predpriyatie s PepsiCo Pepsi Lipton Partnership prednaznachennoe dlya sbyta gotovogo chaya v butylkah i bankah v Severnuyu Ameriku V 2003 godu bylo osnovano vtoroe sovmestnoe predpriyatie Pepsi Lipton International PLI zanimayusheesya tem zhe v Evrope i na drugih neamerikanskih rynkah PepsiCo i Unilever imeyut po 50 akcij etih predpriyatij Sovremennoe sostoyanieNa 2013 god torgovaya marka Lipton ostayotsya v aktivnom upotreblenii chaj pod etim brendom prodayotsya po vsemu miru po utverzhdeniyu oficialnogo sajta Lipton v 110 stranah Osnovnaya chast produkcii Lipton raspolagaetsya v srednej chasti cenovogo diapazona i harakterizuetsya kak srednyaya po kachestvu no dostupnaya po cene Kak i bolshinstvo firmennyh sortov chaya chai Lipton predstavlyayut soboj kupazhi iz mnozhestva chayov razlichnoj sortnosti sobrannyh na plantaciyah mnogih stran glavnym obrazom Indii Shri Lanki Kenii i Kitaya Tak naibolee izvestnaya marka Lipton Yellow Label vklyuchaet 20 razlichnyh vidov chaya Pomimo chyornogo listovogo chaya pod staroj markoj Lipton Yellow Label proizvoditsya i prodayotsya shirokij spektr sortov vklyuchayushij rassypnye bajhovye paketirovannye i gotovye k upotrebleniyu butilirovannye chai chyornye zelyonye chyornye aromatizirovannye travyanye chai chaj dlya pohudeniya Na aziatskih rynkah takzhe predstavlen chaj Lipton s molokom Brendy Osnovnymi vsemirnymi brendami chaya Lipton na segodnya yavlyayutsya sozdannaya eshyo v 1890 godu marka Lipton Yellow Label i poyavivshijsya na rubezhe XX XXI vekov butilirovannyj gotovyj chaj Lipton Iced Tea Ostalnye linejki produkcii orientirovany v bolshej ili menshej stepeni na opredelyonnye regionalnye rynki Tak Lipton Pyramid Tea aktivno reklamiruetsya v Evrope i Severnoj Amerike Lipton Milk Tea v Vostochnoj Azii istochnik ne ukazan 3911 dnej Lipton Yellow Label Lipton Yellow Label starejshaya marka chaya Lipton zaregistrirovannaya v 1890 godu kogda Tomas Lipton vpervye ispolzoval upakovku v vide zhyoltoj korobki s krasnym yarlykom Lipton kotoraya po sej den v pervuyu ochered associiruetsya s brendom Lipton Etot brend zaregistrirovan v 150 stranah po vsemu miru Chaj Lipton Yellow Label predstavlyaet soboj kupazh iz 20 razlichnyh sortov chaya Lipton Iced Tea Pod markoj Lipton Iced Tea na mnogih rynkah izvestnoj kak Lipton Ice Tea prodayotsya butilirovannyj gotovyj holodnyj chaj Lipton V etoj linejke produkcii predstavlen kak chyornyj tak i zelyonyj chaj s razlichnymi tipami dobavok upakovannyj v metallicheskie banki do 0 5 l ili plastikovye butylki Lipton Pyramid Tea Nekotorye sorta chayov Lipton prodayutsya v paketikah v vide treugolnyh piramidok Reklama utverzhdaet chto blagodarya bolshemu obyomu takih paketikov chaj v nih luchshe zavarivaetsya Lipton Linea Brend Lipton Linea byl zapushen v 2008 godu v Zapadnoj Evrope reklamiruetsya kak chaj s povyshennym soderzhaniem katehinov dlya sledyashih za svoim vesom Marketing Dlya prodvizheniya produkcii Lipton neredko ispolzuyutsya ne vpolne standartnye marketingovye hody Tak naprimer v popytke poborot predubezhdenie protiv holodnogo chaya Lipton v Londone letom byla provedena dvuhmesyachnaya eksperimentalnaya reklamnaya kampaniya pod lozungom Don t knock it til you ve tried it Ne nado hayat ne poprobovav V hode akcii za 58 dnej bylo rozdano na probu okolo polumilliona porcij holodnogo chaya Lipton Ice Tea Na nekotoryh rynkah v tom chisle Yaponii Rossii i Avstralii kompaniya reklamiruet chaj Lipton s uporom na psihoaktivnye svojstva pridavaemye emu teinom KritikaUnilever vse eshyo vladeet plantaciyami v Vostochnoj Afrike Kenii i Tanzanii hotya v proizvodstve chayov Lipton ispolzuetsya i bolshoe kolichestvo syrya priobretyonnogo u drugih proizvoditelej V techenie poslednih let kachestvo produkcii Lipton neskolko raz podvergalos seryoznoj kritike V odnom sluchae eto bylo svyazano s melaminovym skandalom 2008 goda kogda vyyasnilos chto ryad kitajskih postavshikov suhogo moloka dobavlyal v nego melamin dlya povysheniya izmeryaemyh pokazatelej pitatelnosti i eto moloko soderzhashee melamin v opasnyh dlya zdorovya koncentraciyah ispolzovalos proizvoditelyami pishevyh produktov Koncern Unilever proizvyol rebrending poroshkovogo molochnogo chaya Lipton milk tea prodavaemogo v Gonkonge i Makao posle togo kak prishlos otozvat iz prodazhi produkciyu proizvedyonnuyu s primeneniem kitajskogo suhogo moloka tak kak vnutrennie testy kompanii vyyavili v chae povyshennoe soderzhanie melamina V noyabre 2011 goda kitajskaya Generalnaya administraciya po kontrolyu kachestva inspekcii i karantinu vyyavila povyshennye urovni soderzhaniya toksinov v odnoj iz raznovidnostej chaya Lipton Unilever v otvet otozval iz prodazhi vse upomyanutye v pretenzii produkty V aprele 2012 goda nepravitelstvennaya organizaciya Grinpis podnyala vopros kachestva produkcii Lipton snova posle proverki dvuh sortov chaya Lipton kuplennyh v supermarketah Pekina Bylo zayavleno chto v rezultate proverki byli polucheny otricatelnye rezultaty v testah na bezopasnost Krome togo gruppa zayavila Nekotorye iz obnaruzhennyh pesticidov takzhe zapresheny dlya ispolzovaniya v proizvodstve chaya Ministerstvom selskogo hozyajstva Kitaya Kitajskoe otdelenie Unilever otverglo obvineniya zayaviv chto vsya produkciya pod markoj Lipton vnutri strany sootvetstvuet standartam bezopasnosti V mae 2007 goda Unilever vzyala na sebya obyazatelstvo obespecheniya kontrolya nad vsemi istochnikami postavki chaya na postoyannoj osnove Rabotaya sovmestno s mezhdunarodnoj ekologicheskoj nepravitelstvennoj organizaciej Rainforest Alliance kompaniya Unilever obyavila chto ves paketirovannyj chaj pod markoj Lipton Yellow Label prodavaemyj v Zapadnoj Evrope budet sertificirovan k 2010 godu a ves paketirovannyj chaj Lipton po vsemu miru k 2015 godu Sobstvennye chajnye plantacii Lipton byli v chisle pervyh proshedshih sertifikaciyu Produkciya s pechatyu Rainforest Alliance poyavilas na rynkah Zapadnoj Evropy v 2008 godu a v Severnoj Amerike s 2009 goda 6 maya 2009 goda Lipton poluchil Korporativnyj Zelyonyj globus za svoyu rabotu s Rainforest Alliance PrimechaniyaIstoriya brenda Lipton 1898 g 15 oktyabrya 2013 goda Istoriya brenda Lipton nachalo 15 oktyabrya 2013 goda History of Thomas J Lipton Company FundingUniverse neopr Fundinguniverse com Data obrasheniya 22 oktyabrya 2012 26 maya 2012 goda Istoriya brenda Lipton 1893 g 15 oktyabrya 2013 goda V V Pohlyobkin Chaj ego istoriya svojstva i upotreblenie 5 oktyabrya 2013 goda PepsiCo and Unilever extend partnership neopr Data obrasheniya 15 oktyabrya 2013 Arhivirovano iz originala 17 dekabrya 2012 goda Blending Reference neopr Data obrasheniya 4 aprelya 2007 Arhivirovano iz originala 11 yanvarya 2009 goda Fabricant Florence 2006 09 13 Brewing for the True Believer Tea s Got a Brand New Bag The New York Times 20 oktyabrya 2012 Data obrasheniya 7 maya 2010 Lipton s History 20 sentyabrya 2012 goda neopr iD Experiential Arhivirovano iz originala 8 yanvarya 2012 goda neopr Data obrasheniya 26 dekabrya 2010 Arhivirovano iz originala 24 sentyabrya 2010 goda Yahoo News Associated Press Arhivirovano iz originala 3 oktyabrya 2008 Data obrasheniya 30 sentyabrya 2008 Blanchard Ben neopr Chicago Tribune 24 aprelya 2012 Data obrasheniya 30 aprelya 2012 Arhivirovano iz originala 25 aprelya 2012 goda Article in San Diego Times neopr Data obrasheniya 29 oktyabrya 2014 Arhivirovano iz originala 31 iyulya 2009 goda Unilever Announcement neopr Data obrasheniya 29 oktyabrya 2014 Arhivirovano iz originala 17 iyunya 2007 goda Time to brew up a Sustainable Cuppa The Independent neopr Data obrasheniya 29 oktyabrya 2014 Arhivirovano iz originala 7 yanvarya 2008 goda Reuters http investing reuters co uk news articleinvesting aspx type consumerProducts amp storyID 2007 05 25T170334Z 01 N25420184 RTRIDST 0 SP PAGE 016 N25420184 OISCP XML nedostupnaya ssylka Banking on Greener Tea National Post http www nationalpost com life story html id 1427753 nedostupnaya ssylka Reuters Rainforest certified Lipton tea reaches US http uk reuters com article behindTheScenes idUKTRE5457WX20090506 Leaders in sustainability honored at Rainforest Alliance Gala http www rainforest alliance org news cfm id gala09 honorees ot 10 iyulya 2010 na Wayback MachineSsylkiMediafajly na Vikisklade www lipton com Oficialnyj sajt Lipton

Дата публикации:
Вершина